Inteligencia artificial: Un recurso para el diseño de campañas publicitarias
Palabras clave:
inteligencia artificial, marketing, Campañas publicitariasResumen
La era moderna está siendo la protagonista de varios avances tecnológicos, los sistemas informáticos han desarrollado mecanismos que facilitan las acti-vidades del ser humano, siendo la inteligencia artificial (IA) la principal he-rramienta tecnológica utilizada en los últimos años, debido al impacto gene-rado al momento de realizar actividades que en primera instancia solo la inte-ligencia humana podía realizar.
La IA se ha expandido en distintos ámbitos, su dinamismo y versatilidad la convierte en un recurso idóneo para el diseño de campañas publicitarias. Su capacidad automatizada para dar respuesta a los requerimientos del área de marketing y comunicación la convierten en un aliado estratégico para el aná-lisis de mercado y creación de contenido de valor para incitar a las personas a consumir determinado producto/servicio o se conviertan en los actores que facilitan la consecución de objetivos de las marcas. Las empresas e institu-ciones consideran a la IA como un medio innovador que contribuye al posi-cionamiento de sus marcas y les permite competir en un mercado local e in-ternacional con un alto índice de calidad. En este sentido, este trabajo realiza una revisión sistemática de literatura sobre la inteligencia artificial como un recurso para el diseño de campañas publicitarias; se utiliza el Frameworks SALSA, que consta de cuatro pasos claves para identificar la situación actual del tema.
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